8年之后,大眾再次祭出削減成本的大旗應(yīng)對(duì)悲觀的市場(chǎng)預(yù)期。
據(jù)德國(guó)《經(jīng)理人》雜志報(bào)道,大眾集團(tuán)CFO漢斯·迪特·潘師(Hans Dieter Potsch)日前透露,大眾計(jì)劃大幅度削減成本,計(jì)劃覆蓋全球所有工廠(chǎng),原因是大眾需要面臨產(chǎn)銷(xiāo)量下滑的壓力,尤其是歐洲市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng),部分非產(chǎn)品性投資將推遲。
據(jù)一汽-大眾內(nèi)部人士透露,本次削減成本計(jì)劃波及大眾集團(tuán)旗下所有品牌,除了大眾品牌外,奧迪等高端品牌也將受到這次削減成本計(jì)劃的影響。該人士透露,今年大眾集團(tuán)的整體產(chǎn)銷(xiāo)量有下滑的趨勢(shì),大眾集團(tuán)預(yù)計(jì)這種下滑將在2014年持續(xù),必須依靠削減成本以保持盈利能力。本次削減成本的具體計(jì)劃將在今年年底出臺(tái)。
削減成本
德國(guó)《經(jīng)理人》雜志報(bào)道稱(chēng),2013年9月中旬,大眾在沃爾夫斯堡總部召開(kāi)高管會(huì)議,大眾集團(tuán)CFO漢斯·迪特·潘師認(rèn)為按照目前的投資計(jì)劃,大眾集團(tuán)將無(wú)法完成2015年的盈利目標(biāo),漢斯·迪特·潘師建議大眾削減在生產(chǎn)領(lǐng)域的投資,需要將每輛車(chē)的成本削減大約1000歐元。
大眾乘用車(chē)品牌高管Arno Antlitz表示,以目前的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)和市場(chǎng)預(yù)期,大眾的員工應(yīng)該和企業(yè)一起共渡難關(guān),他要求從各個(gè)層面、各個(gè)區(qū)域以及各座工廠(chǎng)對(duì)成本實(shí)行高壓政策,“只有這樣,大眾才能夠保持目前的盈利能力和優(yōu)勢(shì)地位。” Arno Antlitz表示。
《經(jīng)理人》披露,近年來(lái)引發(fā)熱潮的大眾發(fā)動(dòng)機(jī)橫置模塊化平臺(tái)MQB(Modularer Querbaukasten)耗資過(guò)高是危及大眾利潤(rùn)目標(biāo)的主要原因。此外,部分新車(chē)盈利能力不及舊款也令大眾頭痛不已。下一代大眾途安的利潤(rùn)率從車(chē)價(jià)的11%下降至4%,而下一代途觀的利潤(rùn)率也只有8%,下滑了9%。
受此影響,大眾集團(tuán)宣布了對(duì)于旗下豪華品牌車(chē)型研發(fā)的推遲計(jì)劃。大眾集團(tuán)旗下超豪華品牌蘭博基尼的SUV或?qū)⑼七t發(fā)布。按照此前蘭博基尼發(fā)布的消息,2014年,蘭博基尼將推出一款高端SUV車(chē)型。但受到削減成本計(jì)劃的影響,大眾集團(tuán)將推遲對(duì)該款車(chē)型的研發(fā)投入。今年的巴黎車(chē)展期間,蘭博基尼CEO斯蒂芬·溫克爾曼(Stephan Winkelmann)表示:“我們目前仍看好此款SUV車(chē)型市場(chǎng),即便大眾集團(tuán)放棄對(duì)Urus的支持,蘭博基尼也將繼續(xù)開(kāi)發(fā)這一車(chē)型?!?
據(jù)知情人士透露,大眾本次的削減成本計(jì)劃將波及大眾全球所有工廠(chǎng),當(dāng)然也包括目前占大眾全球產(chǎn)銷(xiāo)量40%以上的中國(guó)市場(chǎng)。但是目前尚沒(méi)有具體的成本削減計(jì)劃詳情可以披露。“到了新的財(cái)年將會(huì)有具體的措施出臺(tái)?!鄙鲜鋈耸客嘎?,“明年大眾集團(tuán)的日子不會(huì)太好過(guò),目前中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期也并不樂(lè)觀,中國(guó)市場(chǎng)失守,大眾將在全球市場(chǎng)一潰千里?!?
投資兩難
這是繼2005年大眾削減成本40億歐元之后的第二次大規(guī)模削減成本計(jì)劃,2005年,受歐洲市場(chǎng)萎靡不振的影響,大眾利潤(rùn)率下滑了2.4%。大眾通過(guò)減少勞動(dòng)力成本和原材料成本實(shí)現(xiàn)了削減40億歐元成本的目標(biāo)。
今年成本削減計(jì)劃出臺(tái)的原因與2005年如出一轍。今年7月和8月兩個(gè)月,大眾全球產(chǎn)銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑,今年9月,大眾產(chǎn)銷(xiāo)量終于止跌,但未來(lái)受萎靡不振的美國(guó)市場(chǎng)影響,大眾全球產(chǎn)銷(xiāo)量預(yù)期不容樂(lè)觀。
今年上半年,大眾集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)收入為986.87億歐元,同比增長(zhǎng)3.5%,但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為50.80億歐元,同比下滑11.6%。如果不進(jìn)行成本壓縮計(jì)劃,大眾的盈利能力將面臨尷尬。
這或?qū)Υ蟊姷耐顿Y規(guī)劃造成影響。2013年~2015年大眾集團(tuán)將進(jìn)行史無(wú)前例的大型投資計(jì)劃,計(jì)劃投入資金503億歐元。今年是大眾集團(tuán)規(guī)劃投資的第一年,也是比較集中的一年。
“上述投資計(jì)劃的出臺(tái)是為了達(dá)到2018年產(chǎn)銷(xiāo)1000萬(wàn)輛、成為全球第一大汽車(chē)企業(yè)的2018戰(zhàn)略目標(biāo),目前,受到美國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)下滑9個(gè)月的影響,大眾在全球的產(chǎn)銷(xiāo)增長(zhǎng)出現(xiàn)了瓶頸,”麥威咨詢(xún)公司總經(jīng)理程文兵表示,“并且,2015年全球汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量的預(yù)測(cè)并不樂(lè)觀,這對(duì)于沖頂?shù)拇蟊姴皇莻€(gè)好消息,如果堅(jiān)持此前的投資計(jì)劃,大眾將出現(xiàn)車(chē)型過(guò)多和市場(chǎng)萎靡之間的矛盾進(jìn)而導(dǎo)致其盈利能力持續(xù)下滑,形成惡性循環(huán),大眾將無(wú)法完成2018戰(zhàn)略?!?
中國(guó)市場(chǎng)影響
中國(guó)市場(chǎng)將在此次壓縮開(kāi)支、削減成本計(jì)劃中受到影響。
據(jù)一汽-大眾內(nèi)部人士透露,今年,為了響應(yīng)政府的《八項(xiàng)規(guī)定》,一汽-大眾已經(jīng)削減了營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的大量成本。“一汽-大眾的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支較去年壓縮很多,所有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的預(yù)算都被壓縮至最低,營(yíng)銷(xiāo)是最接近市場(chǎng)的地方,對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用最大,企業(yè)的產(chǎn)品推廣、品牌形象也要靠營(yíng)銷(xiāo)支持和維系,壓縮這種成本對(duì)企業(yè)的損害將是持續(xù)的。”上述人士表示,“今年,無(wú)論是奧迪還是大眾品牌,這種營(yíng)銷(xiāo)成本的壓縮導(dǎo)致了市場(chǎng)的浮動(dòng),今年上半年,奧迪曾出現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)量增幅首次低于豪華車(chē)整體增幅的危險(xiǎn)情況,雖然后來(lái)奧迪成功解圍,但這是個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。”
大眾的成本壓縮計(jì)劃將對(duì)其中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)形成雙重壓力。目前的成本控制計(jì)劃是由中方主導(dǎo)的,而未來(lái)德方也將繼續(xù)對(duì)成本加壓,將形成中方對(duì)營(yíng)銷(xiāo)成本壓縮、德方對(duì)生產(chǎn)成本壓縮的雙重壓力。
2013年9月,大眾在華產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到23.35萬(wàn)輛,同比上升16.8%。而大眾在全球其他市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)量屬于持平、微增或下跌的狀態(tài),只有中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)超過(guò)了15%。目前,中國(guó)市場(chǎng)為大眾集團(tuán)貢獻(xiàn)的產(chǎn)銷(xiāo)量比重上升至44.4%。這意味著中國(guó)市場(chǎng)幾乎獨(dú)占大眾全球產(chǎn)銷(xiāo)量的半壁江山。
在大眾的2018戰(zhàn)略中,中國(guó)市場(chǎng)為大眾集團(tuán)貢獻(xiàn)的產(chǎn)銷(xiāo)量比重為40%。目前,中國(guó)市場(chǎng)的比重已經(jīng)超過(guò)了40%。但營(yíng)銷(xiāo)成本壓縮,可能會(huì)影響大眾旗下品牌在華增長(zhǎng)。
一汽-大眾內(nèi)部人士透露:“一方面,紅旗的推出將影響奧迪在公務(wù)車(chē)采購(gòu)領(lǐng)域的位置,這對(duì)奧迪的傷害是持續(xù)的,另一方面,奔馳和寶馬的競(jìng)爭(zhēng)與持續(xù)投入也將不利于奧迪在華的發(fā)展。但根據(jù)我們的預(yù)期,在高壓的成本控制之下,大眾在華的盈利能力明年不會(huì)受到影響。”
(來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào))
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